平度市大泽山镇全球假睫毛七成这里造,年产值做到70亿元

2021-06-11 16:56  来源: 大众报业·大众日报客户端

  全球假睫毛七成这里造

  平度市大泽山镇:小小假睫毛,年产值做到70亿元

图①:工人正在将假睫毛的半成品装进托盘中。图②③:博秀睫毛展示厅里摆放的假睫毛成品。□记者李媛报道

  ■编者按 曹县走红,汉服出圈,让很多人重新认识了这个鲁西县城。实际上,不仅是曹县,不仅是汉服,山东还有很多时尚相关产业已经做到全国乃至全球领先,但有的却少为人知。本报今起开设“发现别样山东”专栏,带你寻访假睫毛、吉他、化妆品瓶、碳纤维滑板等“时尚单品”领域的隐形冠军,一起“发现别样山东”。

  □ 本报记者 李媛

  有人喜欢佩戴方便的粘贴式假睫毛,有人喜欢效果自然持久的种植式假睫毛。这些美丽又迷人的假睫毛,虽然样式不同却有着同样的“出身”:青岛平度的大泽山镇。从20世纪70年代第一家假睫毛加工村办小厂诞生,到如今镇上遍地都是假睫毛加工企业,经过40多年发展,大泽山镇的假睫毛产业逐步发展壮大,目前年产值高达70亿元,占全国产量的80%、全球市场份额的70%。

  打开一盒粘贴式假睫毛,除去包装盒、睫毛托盘的重量,一对假睫毛只有五六克重。一根假睫毛直径只有0.07毫米,看似微不足道,但从开始加工到最后成品出厂,要经历压毛、合毛、上线、切毛、卷管、定型、剥管、上托、包装九道工序。

  16岁进入假睫毛厂打工,后来自己开工厂搞研发,青岛伊曼美睫董事长邓晓军可以说是假睫毛生产领域的专家。指着展示柜里摆放的上千种假睫毛,邓晓军介绍,假睫毛主要分为对毛、密排、朵毛三大类型,根据不同地区消费者对于材质、款式、长短、卷曲度、颜色等的不同喜好分不同的型号,不同的型号对应着不同的合毛方法和后续的定型方式。

  “也就是说,一名成熟的技术工人要掌握千余种合毛方法,误差需要控制在0.1毫米之内,定型设备也需要高度集成。”邓晓军说,如今一名假睫毛生产操作熟练工的月工资平均在五千元左右,非常抢手。

  “国外假睫毛用得早,我们的假睫毛最早都是贴牌出口的,尤其是欧美市场需求量最大,到现在也是各家业务的重心。”博秀睫毛负责人王海波说,他创业之初也是从贴牌生产开始,销售量虽然不错但是上升空间不大,他意识到只有研发新产品、拥有核心竞争力才能开拓更多市场。王海波带领团队用半年时间制作出人造水貂毛假睫毛,其特点是成本低又环保,柔软度、舒适度与水貂毛接近,一经推出就受到国外市场好评。2020年博秀睫毛一千多万元的出口额中,人造水貂毛假睫毛占了一多半。

  同样因为创新尝到甜头的还有邓晓军,其自主研发的免涂胶自粘型睫毛,不需要画眼线也不晕染,更不需要添加磁铁或者涂抹胶水,3秒钟即可完成佩戴,1秒即可卸妆,上市后受到美妆达人的追捧,在各大电商平台搜索假睫毛,免涂胶自粘型睫毛都是爆款产品。

  今年是潍坊姑娘徐佳来青岛的第六个年头,也是她在青岛西海岸新区开美甲美睫店的第二年。徐佳说,从三四元一对的最普通的化纤对毛到几十元的自粘睫毛、自嫁接朵毛,再到一百多元一次的专业假睫毛种植她都尝试过。“一对假睫毛,便宜的十几元,贵的可以佩戴一个月,种植睫毛也就一二百元,消费不高还能变美谁不喜欢。”徐佳的一番话说出很多女性消费者的心声。也正是看中假睫毛的快消品属性,徐佳辞职开起了美睫店。

  记者在大泽山镇采访时发现,众多业内人士都认为假睫毛产业的国内市场正处于蓬勃发展的初期。据各大电商平台及创投基金数据统计,自2015年开始,国内假睫毛的线上销售额每年的增长率均在60%以上,即使在疫情期间假睫毛的国内和国际市场也没有受到很大影响。用大泽山镇经济发展服务中心主任王淑芹的话说,睫毛虽然是假的,撬动的市场却是真的,全镇已经形成了涵盖设计、定制、加工、包装、销售、物流、外贸的完整假睫毛产业链,带动当地几万名劳动者就业。

  生产企业5000多家,年产1.2亿副对毛,作为全国乃至全球最大的假睫毛产地的大泽山镇,在看到机遇的同时也清醒地认识到自己的不足:一方面,假睫毛企业多以贴牌生产批发为主,且多为小作坊,规模小、分布散,生产办公环境简陋;另一方面,二级批发及高溢价的出口零售环节掌握在深圳、义乌等地的贸易公司手中,导致大泽山镇假睫毛产业知名度较低,无法有效打开销售市场。

  如何让大泽山镇的假睫毛产业再上一个新台阶?去年以来,平度制定了一系列补链强链的政策机制,通过重新落地原材料化纤工厂、促进半成品加工环节回流、打造区域品牌与质量体系、构建产业互联网平台来实现终端市场突破。

  为了抓住线上销售的红利期,提高平度睫毛产业在销售环节中的占比,平度“美丽在线新经济产业园”已在筹建中,规划占地约300亩,总投资约30亿元,将按照“定制化”厂区建设,有效解决企业在生产过程中的消防、环保、安全等问题。同时,园区还将设立电商孵化中心、销售展示中心、物流仓储中心、品牌培育中心、研发科研中心,为入园企业打造原材料采购、人才培训、品牌塑造、产品研发、物流仓储、展示展览等全产业链一条龙服务平台,助力企业集聚发展、转型升级。

  产品过硬才能打出品牌

  博秀睫毛负责人王海波:

  我从事假睫毛行业三年了,家里也是干这一行的。在同行眼里,我可能有点不走寻常路,因为我没有去家里的厂子“接班”,而是选择自立门户从头开始。我以前干过销售,但我觉得生产是第一位的,产品质量不过关其他都无从谈起。而过去老一辈多从事家庭小作坊式的生产,没有明确的规章制度,产品质量不一。现在,时代不一样了,客户的需求也不一样了,对商品的质量和样式要求更高了。

  假睫毛行业虽然市场庞大、消费潜力巨大,但已过了无序竞争期,产品过硬是打出品牌、开拓市场的前提,因此公司从成立之初走的就是标准化管理之路。得益于严把质量关,创业第二年我们就陆续接到了几笔出口大单。

  我认为,要想继续向好发展,走贴牌生产的老路行不通,必须要在建立完善的质量体系的基础上加大产业品牌打造力度,实施“品牌战略”,培育自主品牌。

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